Главное в digital за неделю: закрытие старых кампаний в Директе, отсрочка cookies в Google и верификация Meta

За последнюю неделю на рекламных платформах произошло сразу несколько тектонических сдвигов: Яндекс форсирует полный отказ от классических текстово-графических объявлений, Google в очередной раз скорректировал планы по приватности пользователей, а Meta и TikTok выкатили точечные обновления для лидогенерации. Если вы ведете кампании в Казахстане, эти новости контекстной рекламы и таргета напрямую повлияют на вашу стоимость лида в ближайшие месяцы.

Разбираем четыре ключевых события недели: что именно изменилось, как это отразится на бизнесе в Алматы, Астане и регионах, и какие действия нужно предпринять прямо сейчас.

---

Яндекс Директ: окончательный переход на ЕПК и закрытие старых форматов

Что произошло

Команда Яндекс Рекламы объявила о финальных этапах миграции на Единую перфоманс-кампанию (ЕПК). Создание отдельных текстово-графических объявлений (ТГО), динамических объявлений и смарт-баннеров в старом интерфейсе полностью прекращается. Все кампании старых форматов переводятся в режим «только чтение», а рекламодателям предложено перенести свои связки в ЕПК вручную либо дождаться принудительного автопереноса алгоритмами Яндекса.

Что это значит для бизнеса в Казахстане

В Казахстане Яндекс Директ остается вторым по значимости источником платного поискового трафика после Google, особенно в B2B-сегменте, оптовой торговле, недвижимости, автозапчастях и спецтехнике.

Автоматический перенос кампаний роботом Яндекса часто приводит к неприятным сюрпризам: * Схлопываются узкие минус-слова, из-за чего в выдаче появляется мусорный трафик; * Поиск и РСЯ оказываются в одной группе с единым бюджетом, и более дешевые площадки РСЯ мгновенно съедают дневной лимит в 15 000–30 000 ₸, не оставив бюджета на горячий поиск; * Сбиваются обученные автостратегии с оплатой за конверсии.

Что сделать уже сейчас

1. Не ждите автопереноса. Создайте новые кампании в формате ЕПК вручную через Директ Коммандер или веб-интерфейс.
2. Разделяйте плейсменты. Даже внутри ЕПК держите поиск и РСЯ в разных кампаниях, чтобы контролировать цену клика и качество переходов.
3. Проверьте цели Метрики. Убедитесь, что отслеживание кликов по кнопке WhatsApp и отправок форм работает корректно — без стабильных 10–20 конверсий в неделю автостратегии ЕПК не смогут обучиться.

Если вы хотите выстроить прозрачный поток заявок без переплат за нецелевые клики, изучите, как работает наша профессиональная контекстная реклама для казахстанских компаний.

---

Google отложил блокировку third-party cookies: передышка для трекинга

Что произошло

Google официально подтвердил перенос сроков полного отключения сторонних cookie-файлов (third-party cookies) в браузере Chrome. Причина — необходимость дополнительных согласований с регуляторами (в частности, британским CMA) и жалобы рекламодателей на незрелость альтернативных API проекта Privacy Sandbox.

Что это значит для бизнеса в Казахстане

Многие предприниматели восприняли эту новость как повод расслабиться, но это ошибка. В Казахстане доля мобильного трафика на сайтах услуг и e-commerce превышает 80%, и значительная часть платежеспособной аудитории в Алматы и Астане пользуется iPhone. В браузере Safari сторонние куки заблокированы уже несколько лет (технология ITP).

Отсрочка в Chrome дает бизнесу время, чтобы спокойно перестроить систему веб-аналитики, не теряя данные о повторных визитах и источниках лидов.

Что сделать уже сейчас

• Подключите Enhanced Conversions (Расширенные конверсии) в Google Ads: передача захэшированных номеров телефонов и email-адресов при отправке заявок возвращает до 15–20% «потерянных» конверсий.
• Настройте сбор First-party данных: интегрируйте формы сайта с CRM-системой (AmoCRM или Bitrix24), чтобы собирать историю обращений клиентов напрямую.

---

Meta Verified для бизнеса: живой саппорт и защита профилей

Что произошло

Meta расширила программу платной верификации Meta Verified for Business для страниц Instagram и Facebook в дополнительных регионах. Помимо синей галочки, подписка дает компаниям доступ к прямой оперативной поддержке специалистов, проактивный мониторинг аккаунтов от клонирования и дополнительные функции поиска.

Что это значит для бизнеса в Казахстане

Угон рабочих Instagram-аккаунтов и внезапные баны рекламных кабинетов без объяснения причин — главная головная боль казахстанского бизнеса. Потеря коммерческого профиля с 50 000 подписчиков для салона красоты или магазина одежды в Алматы означает остановку продаж на недели. До сих пор достучаться до живого человека в поддержке Meta из Казахстана было практически невозможно.

Параметр	Обычный бизнес-аккаунт	Аккаунт с Meta Verified	Влияние на продажи
Поддержка	Роботы, стандартные справки	Чат с реальным сотрудником	Быстрое снятие ложных блокировок
Защита	Двухфакторная аутентификация	Мониторинг попыток фишинга	Сохранение клиентской базы и переписок
Доверие	Нет значка	Синяя галочка в профиле	Рост конверсии в подписку и обращение в Direct

Что сделать уже сейчас

1. Проверьте через Meta Business Suite, открыта ли подача заявки на верификацию для вашего аккаунта (требуются официальные документы компании — БИН, свидетельство о регистрации ТОО/ИП).
2. До момента подключения обязательно включите двухфакторную аутентификацию через приложение Google Authenticator для всех администраторов бизнес-страницы.

---

TikTok Ads: усиленная фильтрация лидов в Instant Forms

Что произошло

TikTok обновил функционал лид-форм (Instant Forms), добавив продвинутую верификацию номеров телефонов и обязательные проверочные вопросы для снижения случайных отправок заявок.

Что это значит для бизнеса в Казахстане

TikTok Ads в Казахстане дает одну из самых низких цен за показ (CPM) и клик (CPC), но маркетологи регулярно сталкиваются с проблемой «пустых лидов»: пользователи смахивают форму случайно, либо оставляют некорректные контакты. Новые фильтры позволяют отсекать аудиторию, которая не готова к общению.

Что сделать уже сейчас

• Переведите лид-формы в режим Higher Intent (Высокое намерение), где пользователю показывается дополнительный экран подтверждения данных перед отправкой.
• Добавьте 1–2 квалифицирующих вопроса с выбором ответа (например: «Какой объем партии вас интересует?» или «В каком городе нужен замер?»).
• Настройте моментальную отправку уведомлений о лиде в рабочий Telegram или WhatsApp менеджера, чтобы перезванивать в течение первых 5 минут.

О других стратегиях платного трафика и связках мы регулярно рассказываем в нашем экспертном блоге.

---

Чек-лист: как адаптировать маркетинг на этой неделе

1. Аудит кампаний в Яндексе: выявите старые ТГО-кампании и пересоберите их в формате ЕПК с жестким разделением Поиска и Сетей.
2. Настройка Google Enhanced Conversions: передавайте контактные данные клиентов для сохранения точности автостратегий Google.
3. Инспекция безопасности Meta: подключите надежные методы защиты профилей и отправьте заявку на верификацию при первой доступности.
4. Оптимизация форм TikTok: включите валидацию номеров, чтобы отдел продаж не тратил время на недействительные заявки.

Если вы хотите оптимизировать текущие рекламные бюджеты, устранить слив денег и внедрить рабочие автостратегии в Google и Meta — напишите мне. Мы детально разберем ваши кампании и найдем точки роста стоимости лида.

Частые вопросы

Обязательно ли переходить на ЕПК в Яндекс Директ уже сейчас?

Да, так как поддержка старых текстово-графических кампаний закрывается. Ручной перенос позволяет сохранить структуру минус-слов и не допустить неконтролируемого склеивания поискового трафика с РСЯ.

Почему отсрочка отмены cookies в Google не повод откладывать настройку аналитики?

Потому что на мобильных устройствах Apple сторонние cookie уже давно заблокированы. Без расширенных конверсий и прямой интеграции с CRM вы теряете аналитику по значительной части платежеспособной аудитории Казахстана.

Дает ли Meta Verified преимущество в ставках на рекламу?

Прямого снижения CPM подписка не дает. Однако наличие живой техподдержки защищает от простоя бизнеса из-за блокировок, а синяя галочка повышает доверие аудитории и конверсию профиля.

Как снизить процент нецелевых лидов из TikTok Ads в Казахстане?

Используйте формы с типом «Higher Intent» (подтверждение отправки), добавьте валидацию номера телефона и 1–2 обязательных вопроса с вариантами ответов.